Sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering handlar om att göra sajter som rankas bra i sökmotorer. Samtidigt är mycket av det som sökmotorerna gillar och som krävs för att man ska uppnå en hög ranking också sådant man ända bör göra när man konstruerar sajten för att den även ska vara bra för vanliga besökare.

Kodning - teknik:

Man bör t.ex. ur ett tillgänglighetsperspektiv följa standarder och separera innehåll från utseende. Inte stänga ute besökare, genom att t.ex. använda menyer som kräver viss teknik i browsern. Detta uppskattas också av de robotar sökmotorerna använder, stänger man ute dem så är allt förlorat redan från början.

Struktur

För att sajten skall vara enkel att använda behöver den struktureras så att det är lätt för alla besökare att hitta all information. Sitemaps och sk brödsmulor kan underlätta för besökare att hitta rätt. Är det enkelt för besökare att hitta information kommer troligen också robotarna att hitta till alla sidor.

Innehåll

När man skriver för webben bör man inleda med det viktigaste, dela in texten i stycken med rubriker/underrubriker och eventuellt märka upp viktiga ord så att det är lätt att skumma texten. Detta sätt att skriva premieras också av sökmotorerna.

Att identifiera vilka nyckelord/fraser man tror kommer att generera trafik kräver särskild analys. Man kan ha egna mer eller mindre underbyggda åsikter om vad som används, man kan undersöka vilka ord konkurrenter verkar optimera för genom att analysera deras sajter, man kan mha verktyg från tex Overture undersöka vilka termer som söks mest frekvent.
Sedan ser man till att använda dessa nyckelord på de sidor man skapar. Redan när man väljer domännamn för sajten är det bra att fundera på vilka nyckelord man har och gärna, om möjligt, få med de viktigaste i domännamnet. Utifrån vad man tror sökmotorer värderas skall sedan nyckelorden dessutom vara med i t.ex. title-taggen, länktexter etc.

Marknadsföring

När man har en någorlunda färdig sajt är det sedan dags att marknadsföra den och på olika sätt skapa länkar till den.

Analys - uppföljning

Efter att sajten varit i drift ett tag måste man börja följa upp t.ex. vilka länkar och sökord som genererar trafik och om det är bra trafik, dvs sådana besökare som gör det man vill att de ska göra på sajten. En bra sida som sammanställer statistik är Domainstats. Fungerar inte de man anser som viktiga sökord måste det följas upp, får man trafik och framför allt konvertering på oväntade sökord måste man även ta till vara dem och eventuellt optimera ytterligare för de termerna.

Repetera

Sedan uppdaterar men kontinuerligt sajten med nytt innehåll, skaffar fler, helst relevanta, länkar. Har man gjort en sajt som iförsta hand är gjord för vanliga besökare skall man förhoppningsvis inte behöva göra några stora förändringar enbart på grund av att sökmotorerna ändrar sina algoritmer.